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小程序玩家开始抢食流量

发布时间:2019/12/07 丨 浏览次数:

 
互联网竞争进入下半场后,用户增长已经逐渐触及天花板。根据QuestMoblie的数据显示,在2019年第二季度中,中国移动互联网用户为11.36亿,较第一季度下滑了200万。
用户增长触顶,用户花费在移动互联网上的时长也已接近上限。根据数据显示,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长为358.2分钟。
从用户时长占比上看,腾讯系和百度系均出现了下降趋势,其中,腾讯占比从45.9%下降至42.3%,百度从7.5%降至6.3%。相比之下,阿里系和字节跳动系则呈现出上涨趋势,其中,字节跳动系从10.3%增至11.7%,而阿里系从10%增至10.1%。
在用户时长和用户增长都已增无可增的碎片化时代,无需安装下载,即用即走的小程序反倒成了兵家必争之地。
小程序
数据从侧面印证了小程序领域的火爆。根据QuestMoblie披露,月活用户超过500万的微信小程序数量由2018年6月的133个增至2019年6月的180个,而月活用户超过100万的微信小程序已经达到883个。
微信小程序良好的业绩表现,引得一众玩家纷纷入局。除了微信、QQ、支付宝之外,还有淘宝、百度、今日头条、抖音、以及众手机厂商联合推出的快应用。
不过处于第一梯队的仍然是BAT,根据目前的官方数据,支付宝小程序累计上线100多万,微信小程序累计上线230多万,百度智能小程序的数量相对弱势,只突破了15万。
不同的小程序基于各自的定位,也逐渐形成了各具特色的小程序生态系统,比如在微信小程序生态中,37%为游戏类小程序,21%为电商类小程序;支付宝小程序的优势跟支付以及金融场景强相关,并主要聚焦在商业和生活服务领域;百度智能小程序则直接把百度的全域流量都开放给开发者,实现了“搜索即服务”的新闭环。
但无论定位是什么,这些头部玩家入局小程序领域的关键原因都是因为小程序能触达到App难以触达的用户圈层,比如需要更多用户教育且App下载成本较高的下沉市场,小程序能更简单、低成本的完成商业行为。
从这个角度来看,各个玩家在小程序领域的竞争,本质上是上半场互联网流量争夺战的延续,不过这也意味着,有关于小程序的战争,势必会更加激烈。
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