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阿里小程序正面迎战腾讯小程序

发布时间:2019/12/07 丨 浏览次数:

2017年1月9日,第一批微信小程序悄然上线,直到9个月以后,支付宝小程序才姗姗来迟。
在这场小程序之战中,支付宝小程序虽然失去了先发优势,但在一年之后,支付宝小程序却走出了一条完全不同于微信小程序的差异化之路。
与擅长游戏、社交领域的微信小程序不同,阿里的生态系统强大且全面,因此支付宝小程序无需像微信一样拉拢第三方开发者,相比之下,微信小程序做的是聚拢,而支付宝小程序则是在做整合。
一个简单的例子就可以证明整合自身应用的优势在哪里。
小程序
比如生活中做常见的吃饭场景,用口碑饿了么搜索店铺且查看用餐评价,而高德地图可以提供导航服务,最后再使用支付宝付款。
微信小程序虽然同样可以实现类似的线下消费场景,但由于开发者大多是不同的第三方,因此数据难以在平台之间实现互通,用户习惯分析和用户画像等大数据的生成也面临着重重阻碍——这反而让服务与服务之间形成了信息孤岛。
相对而言,支付宝小程序打造的全维度闭环生态系统,却可以快速实现数据共享,产生协同效应。
从这个角度去观察微信小程序和支付宝小程序,前者像是应用商店,而后者则更像是操作系统。
尽管微信小程序在生活服务领域的优势不及支付宝小程序,但微信小程序却有着支付宝小程序一时之间难以撼动的壁垒。
这个难以撼动的壁垒主要体现在支付宝的月活用户被微信远远甩在身后。
根据腾讯第二季度财报数据显示,微信月活用户为9.5亿,而支付宝暂未公布最新的数据,不过根据第三方平台QuestMobile的数据显示,截至2019年6月,支付宝的月活跃用户为6.5亿。
第三方的统计数据和官方的统计数据必然存在着差异,但不可否认的是,支付宝的月活用户的确和微信存在不小的差距,这也是因为支付宝自身的支付定位,使得用户的打开频率远不如拥有社交属性的微信。
除了支付宝的月活用户难以和微信匹敌,用户数也差了一大截。根据公开数据显示,微信的用户数为10亿,这基本已触及国内互联网用户数的天花板。相比之下,支付宝在国内的用户数只达到了8.5亿(算上海外用户也突破了10亿大关)。
而此次和新浪微博互相打通,目的也是想借助新浪微博的力量来扩充用户数。
根据支付宝小程序年度峰会上公布的数据显示,支付宝小程序月活用户为5亿,新浪微博月活用户为4.86亿,双方共同拥有的月活用户为2.5亿,那部分并不重叠的用户,才是支付宝真正想要触达的,毕竟拥有了庞大的用户数,就意味着拥有了巨大的流量池和可商业化空间。
不过善于走差异化之路的,除了支付宝小程序,还有微信小程序的本家QQ小程序。
实际上,月活用户达8.23亿的QQ之前并没有贸然进入小程序领域,与微信小程序和支付宝小程序都不一样,QQ的用户群体偏向年轻化,根据腾讯发布的《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》显示,21岁及以下月活用户增长在2018年第三季度和第四季度的同比增速分别为16%、13%,并且QQ会员超过半数是00后。
这份报告至少可以得出两个结论:
QQ是目前国内00后聚集的主要阵地;
00后的购买力并不差。
用户为年轻群体是QQ与微信最大的差异,这导致了二者发展的路径大相径庭。微信小程序很大程度上充当了连接商家和用户的载体,而QQ小程序的娱乐、社交属性则更强一些。
与微信小程序的打法相似,QQ小程序也是选择将小游戏作为切入点,从QQ小程序中心进入QQ小游戏后,里面推荐的小游戏有不少为角色扮演类,如热血沙城、斗罗大陆等,这也就意味着用户更容易在其中耗费时间和精力,而在用户和流量积累到一定程度之后,变现就可以被提上日程了。
QQ小程序上线不足四个月,还有很多需要完善的地方,但从目前的态势来看,QQ小程序主要以小游戏为主,其次是社交类小程序,而电商和生活服务类小程序还没有形成规模,不过QQ几乎手握国内全部的00后用户,在商业布局上拥有无限可能性,对于支付宝小程序而言,QQ小程序的确是一个不得不防的潜在敌人。
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